吉尼斯赋能品牌推广新高度 ,古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ,古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ,组成了书法体汉字“年三十”,亮相上海世博会博物馆,成功挑战“最大的灯笼拼成 的词语”,成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字,象征着高贵与辉煌,寓意着丰收与红火 。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮,古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示,活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意,从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者的关联点 ,是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ,古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春,进入年末 ,古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中,这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福 的“重头戏”,古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临,当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空,成为一个过年打卡的新地标 ;吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功,载入吉尼斯纪录册,向世界展现中国传统文化的同时,再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 , 是“年文化战略”架构的重要组成部分 ,在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与的热潮。
在“过大年,喝古井,看春晚” 的品牌标语传遍大江南北的当下 ,“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注 的基础上 ,这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固”。
在传统节日中 ,春节独具风向标意义,避开消费者 的“审美疲劳” ,送上让人印象深刻的独一份祝福,古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福,为消费者留下难忘的体验 。
颇具新意的“拜年”方式 ,从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面 ,借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围 ,引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中 ,灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意。每逢年关 ,家家户户高挂 的灯笼,成为春节欢乐氛围的重要组成部分,寄托新的一年对未来 的新憧憬。
在举国欢腾中 ,让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ,也亲自参与见证到一项新 的世界纪录 的诞生,可以让消费者感受节日与情感的交融,共享“挑战”的乐趣,兼具娱乐性 、参与性 ,为消费者提供难忘记忆。
另一方面,利用“吉尼斯”的传播载体 ,吸引流量,形成古井贡酒与“年” 的联动记忆。
而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ,此前,古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题 的同时,加入“春节”这一中国特殊 的节日,也是中华酒文化的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来,在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十,是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化 的一次生动融合 。
可见,主动发起“点亮年三十 ,挑战吉尼斯”,是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜,足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力 ,势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ,古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ,岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下 ,传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ,已经成为企业对话消费者、抢滩市场 的重要舞台。
早在12月初 ,古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年”的计划,随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视,古井贡酒“过大年 ,喝古井,看春晚”的广告词又一次响彻大江南北,古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州 、深圳 、南京、武汉五大国内城市;在海外 ,包括美国纽约 、英国伦敦、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆 的挑战活动外,为配合“点亮年三十” 的主题,古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动,增加消费者的参与度。
在线上,当日挑战以全媒体 的直播形式 ,邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生 ;还有云商现场直播带货 ,为消费者送福利,带动“过年”氛围 。
在线下,上海主会场 的布景以年画 、剪纸 的形式烘托节日氛围。另外五个分会场 ,则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ,为春节增添更多年味 。
此外,在春节期间,古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ,为消费者赠送年礼 ;还有开启“互动·春节集福”活动 ,通过集福卡获得抽奖资格,就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚 ,勇担传承重任 ,不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者,古井贡酒连续多年来,不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ,形成国人心中共同的品牌记忆 ,还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ,强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战 的新方式,开启一年好兆头,古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ,履行与全国人民“春节之约”,让年味更浓,“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国 ,在接下来春节活动 的布局中 ,古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜 。
2022,香江写下爱国爱港新篇章****** 新华社香港12月25日电题 :2022,香江写下爱国爱港新篇章 新华社记者黄茜恬 2022年,在庆祝香港回归祖国25周年的喜悦气氛中 ,香港社会积极弘扬以爱国爱港为核心 、与“一国两制”方针呼应 的主流价值观,爱国爱港力量持续发展壮大 ,香港同胞爱国意志日趋坚定。回顾这一年 ,“爱国者治港”原则成为愈加广泛的社会共识 ,为确保“一国两制”行稳致远筑牢根基 。 “我们坚信,有伟大祖国的坚定支持 ,有‘一国两制’方针 的坚实保障 ,在实现我国第二个百年奋斗目标 的新征程上,香港一定能够创造更大辉煌 ,一定能够同祖国人民一道共享中华民族伟大复兴 的荣光 !” 在庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼上 ,中共中央总书记、国家主席 、中央军委主席习近平发表重要讲话,着眼香港开创新局面、实现新飞跃提出4点希望 ,为香港攻坚克难 、繁荣发展指明了方向。讲话充满为香港好 、为香港同胞好 的真情厚意,进一步激发香港同胞的爱国爱港情怀,努力拼搏创造更加美好的明天 。 “爱国者治港”开新篇 2022年新年伊始 ,香港特区第七届立法会议员宣誓就职。在高悬 的国徽之下,90名议员齐声高唱国歌 。这 是香港特区立法会议员首次在国徽下宣誓,也是在特区立法会议员宣誓仪式中首次引入奏唱国歌环节。 在“爱国者治港”原则下产生 的新一届立法会 ,一改过去乱象丛生的局面 ,团结协作、求同存异、顾全大局成为主流。 “这一届立法会高效、‘贴地’的履职风格让我印象深刻。”香港市民陈振君说,以6月9日三读通过 的《2022年雇佣及退休计划法例(抵销安排)(修订)条例草案》为例,新一届立法会仅用8至9个小时就完成审议 ,解决了困扰特区政府多年的“老大难”问题 ,“这在完善选举制度前是不可想象的 。” 7月1日,第六届香港特区政府宣誓就职 。为进一步增强特区政府公务员的国家认同感和施政能力 ,特区政府要求所有新入职公务员,须在3年 的试用期内完成更全面的基础培训 ,内容包括认识“一国两制”、宪法 、香港基本法、香港国安法、国家体制及重要政策。 “广义地说,‘爱国者治港’最庞大 的队伍 是香港特区政府公务员队伍。公务员队伍从上到下都有国家意识、爱国思想、对国效忠,能进一步巩固‘爱国者治港’风清气正 的局面 ,更有效地服务香港贡献国家,让香港更好融入国家发展大局 。”香港岛妇女联会主席金铃说 。 新班子、新风貌、新气象 ,香港正处在从由乱到治走向由治及兴 的新阶段 ,奋进正当其时 。特区行政长官李家超在其任内首份施政报告中指出,香港发展不能耽搁,前提 是要稳定 ,排除干扰 。要弘扬以爱国爱港为核心、与“一国两制”方针呼应 的主流价值观,凝聚社会力量 ,共同创造更美好 的生活。 爱国爱港成为最强音 2022年,适逢香港回归祖国25周年 ,特区政府携手各界推出一系列庆祝活动。在喜庆 的气氛中 ,爱国爱港力量空前团结,为落实“爱国者治港”原则厚植社会基础 。 “七一”前后,香港大街小巷处处是耀眼 的“中国红”。在九龙观塘 的坪石邨,20多层高 的公屋大厦天井 ,每一层 的三面走廊都挂满五星红旗与紫荆花区旗 ;在香港岛 ,许多大楼外墙张挂着巨幅宣传画或庆祝海报 ,户外大屏幕滚动播放庆祝短片,巴士车身绘制着庆祝标语 ;新界乡民则在街头竖起各式各样的庆祝花牌,数量远超往年。 在香港少年警讯举办的《这里是中国》读书分享交流会上,香港青少年以琅琅书声涵养家国情怀;在“诗词歌赋颂中华湾区丽影耀香江”活动上 ,香港市民沉浸式体验中华优秀传统文化…… “现在 ,香港小朋友都主动跟着我们唱《歌唱祖国》。”香港市民秦凌说,他今年感受最深 的是市民不断增强的爱国情怀,“我们在公园举办庆祝活动时,义工齐唱《歌唱祖国》 ,很多年轻的香港本地家长会带着小朋友自发参与进来,小朋友还会自己跑过来向我们要国旗 ,跟着一起唱歌。” 爱国爱港,正在成为香港社会最强音。 培育爱国爱港新一代 2022年第一天,正在“太空出差” 的神舟十三号乘组与来自北京 、香港和澳门的超过500名青年学生,进行了一场别开生面 的“元旦京港澳天宫对话”活动。 “有国才有家,无论我们飞多高、飞多远,强大 的祖国永远是我们最坚强 的后盾,爱国主义将永远 是激励我们飞天 的动力源泉。”航天员的分享深深打动香港年轻一代 ,点燃他们 的爱国情、报国志 。 “国家 的航天事业步步向前 ,如今已经发展到世界前沿水准,我感到欣慰又备受鼓舞。”香港大学计算机系学生鄢同学说,“期盼有一天我的科研成果也能成为祖国的骄傲 。” 这一年 ,香港年轻一代 的爱国教育如火如荼 ,宪法、基本法、香港国安法 的学习和推广得到进一步加强 ,国情教育、国史教育不断深入:香港爱国教育支援中心揭幕 ;“国民教育——活动规划年历”推出 ,内含国庆节、国家宪法日等18个重要日子 ,每个日子都列出了详细的国民教育活动建议 ;2022/2023学年起,公立学校新聘教师均须通过香港基本法测试…… 2022年元旦起 ,全港中小学每个上课日升挂国旗 ,每周举行一次升国旗仪式 ,同时奏唱国歌 。香港科技大学 、香港理工大学等高校也每天升挂国旗,每周举行升国旗仪式。 “我喜欢参加升旗仪式,当国旗升到顶点那一刻,总会有一股与祖国紧紧相连的暖流涌上我 的心头。”香港教育工作者联会黄楚标中学学生念其泽说 。 7月 ,备受期待 的香港故宫文化博物馆正式向公众开放,成为香港市民尤其是青少年认识祖国历史文化的重要渠道。在馆方举办 的“青年穿越故宫之旅”“香港故宫学生文化大使”等一系列教育活动中 ,越来越多香港青少年透过一件件故宫珍宝背后的动人故事,领略中华文化 的博大精深 。 随着《细说文物——中国历史教学资源册》、“我们 的故宫”系列教材等相继走进香港校园,故宫文化在学校中得以进一步推广,帮助学生从认识、理解到欣赏 、热爱 ,更加坚定了香港年轻一代 的文化自信。 在2022年香港书展上 ,不少图书出版商推出许多关于家国题材 的新书,并摆放在显眼位置重点推介,吸引往来读者驻足翻阅选购。在儿童读物展区,讲述祖国地理历史、文化艺术的书籍也比往年更受家长和孩子的欢迎。 “从今年 的香港书展可见一斑 ,如今的香港社会,处处充满正能量。香港市民特别是年轻一代,对国家的认同感与日俱增 。”香港各界文化促进会执行主席马浩文说 ,爱国爱港已成为这座城市的主流价值观 ,守护着这片港湾走向由治及兴的新阶段,700多万港人也将携手书写“一国两制”更精彩 的篇章 。 (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |